Packaging de luxe pour parfums et cosmétiques : Comment captiver votre clientèle de manière efficace ?
Pour vos parfums ou cosmétiques de luxe, il faut impérativement un packaging imitant la perfection afin d’augmenter son pouvoir marchand !
Très concurrentielle, l’industrie de la cosmétique et de la parfumerie doit répondre au goût sans cesse changeant des consommateurs. Et, pour les marques de prestige, le défi est de développer de nouvelles méthodes de différenciation de leurs produits sur le marché.
Étant donné que les packagings de luxe pour parfums et cosmétiques conventionnels deviennent monnaie courante, le défi pour les concepteurs d’emballages haut de gamme est maintenant de créer un sens accru du luxe ou de redéfinir le luxe de nouvelles façons. Évidemment, cela peut être fait grâce à l’utilisation de métaux précieux ou de décorations, mais cela peut également être réalisé grâce à la valeur ajoutée d’un design prestigieux, créatif, exclusif et … intemporel.
Pourquoi le packaging est-il si important en parfumerie et en cosmétique ?
L’univers du luxe s’alimente en permanence de nouveaux éléments. Le marché de la haute parfumerie et cosmétique, qui en fait partie intégrante, ne s’en dérobe pas.
Ainsi, si vous devez proposer un nouveau coffret de produits de beauté ou de nouvelles senteurs, cette résolution doit systématiquement s’accompagner d’un emballage unique aussi bien dans votre propre collection que dans toutes celles se trouvant déjà sur le marché.
Plus qu’un simple moyen de protection et de transport du produit, le packaging est un élément de communication, un argument de vente influençant la décision d’achat des clients.
Le packaging « est la première interaction de votre client avec votre marque, c’est donc une connexion émotionnelle qui doit être établie en une fraction de seconde. »
A cet effet, les concepteurs d’emballages de parfums de luxe se donnent souvent beaucoup de mal pour s’assurer que le consommateur puisse « sentir » ce qu’il y a à l’intérieur d’une bouteille avec ses yeux…
Dans le conscient des consommateurs, un contenant au design épuré (et le soin apporté à sa présentation) reflète la nature même du produit. Il porte l’identité de la marque et permet au client de le distinguer parmi plusieurs autres produits de la même marque, et de celles de la concurrence.
Les acteurs du secteur ont compris le pouvoir d’un packaging de luxe. Ils sont prêts à dépenser plus d’argent pour la qualité des cosmétiques et parfums haut de gamme, avec une attention particulière à chaque détail des produits, notamment l’emballage.
Quels sont les facteurs de choix des types de packaging de luxe ?
Un sac, un écrin ou un coffret de luxe mémorables doit remplir ses fonctions primaires, à savoir garder le produit dans son état d’usine. Ensuite, ce packaging doit présenter une apparence raffinée et singulière à même de retenir particulièrement l’attention et stimuler l’expérience d’achat. Et, pour sa réalisation, il faut tenir compte de certains facteurs.Identité de l’entreprise
Une entreprise de produits cosmétiques haut de gamme a nécessairement des traits caractéristiques lui conférant son image de luxe tels que la rareté, l’expérience esthétique, le mystère, l’inaccessibilité. Ils transparaissent dans le choix du nom de la marque, du logo, des couleurs et même des polices présents impérativement sur le packaging.
Ceci dit, il faut noter que les consommateurs actuels s’émancipent des codes qu’imposent les marques. Donc, même pour l’industrie du luxe, il faut s’adapter aux tendances actuelles.
Cible des produits de beauté
La cible des produits ainsi que ses besoins influencent également les choix graphiques et structuraux du packaging. Une cible jeune affectionne une structure futuriste, avec des figures ou représentations complexes, une texture et des couleurs toniques alors que des cibles plus âgées pourraient opter pour des design sobres, aux couleurs fraîches, mates, une finition traditionnelle, etc.Nom de la collection et période de mise en marché
Au même titre que le nom de la collection, la période de sortie du parfum ou du cosmétique de luxe peut influencer le style adopté pour le packaging. La Saint Valentin, la fête des mères, le Nouvel An sont autant de moments pour mettre sur le marché de nouvelles collections de produits de beauté aux apparences singulières.Nature et contraintes du produit
Il faut aussi prendre en considération la nature du produit qui implique l’utilisation d’un matériau de conception spécifique et orienter la décision de concevoir une ou plusieurs composantes de packaging. Pour les coffrets cosmétiques contenant du lait corporel, un savon, une lotion, un parfum…, la protection de chaque élément, du fait de leur nature divergente, peut justifier le choix d’un emballage à plusieurs compartiments ou un emballage unique pour chacun.Packaging de luxe pour parfums et cosmétiques: quelles sont les solutions à succès ?
Étui en bois ou en bambou, fiole et vaporisateur en verre ou en cristal, bouchon de liège ou couvercle en textile précieux, les packagings symbolisent généralement le positionnement de la marque pour des solutions qualitatives, artisanales, naturelles, écologiques, intemporelles…
Intégrés, par exemple, dans des boîtes en matériaux naturels compostables, recyclables ou réutilisables, les produits cosmétiques haut de gamme sont à même de séduire très facilement les consommateurs écologiques. Le choix des pratiques écoresponsables renvoie l’image d’un luxe vertueux.
Par ailleurs, un produit cosmétique premium peut être mis en valeur à travers des opérations améliorant la texture extérieure des packagings. Des contenants avec un revêtement en soie, en textile tissé avec des fils dorés, un verni mat ou brillant, voilà autant de pratiques artistiques créatives qui peuvent créer l’effet « waouh » à la vue et au toucher. Il est également possible de caresser l’odorat et l’ouïe en adoptant des matériaux parfumés, des revêtements suaves de sorte à générer chez le client le plus exigeant d’agréables sentiments au contact du produit.
Comme pour la PLV de luxe, l’innovation gagne aussi le secteur du packaging, notamment avec l’apparition des emballages connectés ou « smart packagings ». La nouveauté réside dans la possibilité de connecter le produit à internet. En scannant un code QR ou en effectuant la reconnaissance d’image avec son téléphone ou sa tablette, l’acheteur peut retrouver des informations détaillées sur l’article de luxe. D’autres matériaux intelligents ont le pouvoir de créer une interaction avec le public et de le bluffer, comme les papiers qui s’illuminent au toucher.
En matière de produits cosmétiques ou de parfums de luxe, de belles premières impressions sont de rigueur. Il n’y a donc pas de place pour les défauts de fabrication. Le bon réflexe qu’ont de nombreuses marques, c’est qu’elles accordent beaucoup de soin aux finitions. De même, quels que soient les choix esthétiques qu’elles font, elles ne s’éloignent presque jamais de leurs valeurs et accompagnent leurs nouveaux packagings de luxe d’une belle campagne de communication. Ainsi, ils deviennent facilement une référence sur le marché et leurs produits de beauté restent compétitifs durablement.
Pourquoi ATELIER PRAS est un partenaire de référence pour la fabrication de votre packaging de luxe pour parfums et cosmétique ?
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- ébénisterie,
- modelage traditionnel et numérique,
- flaconnage, packaging et façonnage,
- recherche de couleurs
- etc.
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