L’importance et les usages de la recherche couleur pour les professionnels
Depuis le début du 21e siècle, la recherche couleur dans le domaine du marketing sensoriel s’est rapidement développée. La couleur a une influence importante sur la volonté de payer pour les produits. Cette influence peut dépasser le contenu objectif du produit.
Créer un nouveau produit ou choisir un élément d’identité pour sa marque nécessite diverses interventions parmi lesquelles, la recherche couleur.
Les entreprises utilisent des couleurs spécifiques dans le but de faire en sorte qu’un consommateur s’identifie à sa marque ou à son produit. Ils font des recherches approfondies, non seulement sur la façon d’améliorer la qualité de leur marque, mais aussi sur les couleurs qui fonctionnent pour avoir un impact et booster les ventes.
Ainsi, plusieurs secteurs d’activités (l’automobile, le cosmétique, l’électroménager, la verrerie …) recherchent en permanence des solutions de personnalisation pour se démarquer à travers des couleurs captivantes. S’adapter à cette tendance devient une priorité pour vous !
Pourquoi la recherche couleur est-elle si importante pour une entreprise ?
Au même titre que le logo et les polices de caractère, les couleurs de votre entreprise, de votre marque où celles de vos produits occupent une place prépondérante dans votre identité graphique. Du coup, leur choix ne s’improvise pas puisqu’elles constituent un élément stratégique pour votre image auprès de vos cibles. Elles sollicitent les sens de ces dernières pour leur transmettre un message et générer des émotions positives.
La recherche des couleurs répond à de nombreux besoins professionnels, tels que peindre les murs de son point de vente ou de son siège, réaliser les supports marketing de l’entreprise ou une PLV parfum ou encore dans les procédés industriels. Mais surtout, elle s’avère utile pour adopter une teinte pour des produits usinés et leurs emballages. Appliquer une couleur précise sur du verre, du bois, du textile, du cuir ou du plastique, nécessite l’expertise d’un coloriste. Le savoir-faire très technique et avancé de celui-ci dans la recherche couleur garantit la fidélité du rendu à vos attentes initiales et à votre identité.
Par conséquent, à travers les supports portant les couleurs obtenues par une diversité de procédés techniques, vous avez la certitude de communiquer efficacement avec vos clients. De même, vous créez un impact sur l’inconscient collectif, et ceci permet de rester authentique et identifiable facilement par tous.
Image de marque, entreprises et couleur … ce que les études et les recherches nous révèlent
Dans une étude intitulée « Impact de la couleur sur le marketing », les chercheurs ont découvert que jusqu’à 90 % des jugements instantanés portés sur les produits peuvent être basés uniquement sur la couleur (on comprend aisément l’importance de cette phase dans le développement de prototypes pour la cosmétique et les parfums).
En ce qui concerne le rôle que joue la couleur dans l’image de marque, les résultats d’une autre étude montrent que la relation entre les marques et la couleur dépend de la pertinence perçue de la couleur utilisée particulièrement pour la marque (la couleur « correspond-elle » à ce qui est vendu ?).
L’étude “Exciting Red and Competent Blue” confirme également que l’intention d’achat est fortement affectée par les couleurs en raison de l’impact qu’elles ont sur la façon dont une marque est perçue. Cela signifie que les couleurs influencent la façon dont les consommateurs perçoivent la « personnalité » de la marque en question.
Dans ce sens, presque toutes les études universitaires sur les couleurs et l’image de marque vous diront qu’il est beaucoup plus important que la recherche de couleurs soutienne la personnalité que vous voulez représenter au lieu d’essayer de s’aligner sur des associations de couleurs stéréotypées.
Par ailleurs, lorsqu’il s’agit de choisir la « bonne » couleur, des recherches ont montré qu’il est beaucoup plus important de prédire la réaction des consommateurs à la pertinence de la couleur par rapport au produit que la couleur individuelle elle-même.
Comment se fait la recherche de couleur par le coloriste ?
Les coloristes peuvent utiliser plusieurs techniques dans leur recherche couleur selon le rendu souhaité. Ainsi, pour des chaînes de production numérique, ce sont les solutions informatiques qui entrent en jeu. Et là, lorsqu’il s’agit de créer une nouvelle ligne de produits, la formulation de couleurs s’effectue à l’aide de logiciels.
Et s’il est question de reproduire ou de répéter des teintes préexistantes, à appliquer sur des surfaces physiques ou à intégrer dans les phases de production, on se sert d’un sélecteur de couleurs.
La recherche de nouvelles couleurs peut également justifier le mélange de plusieurs autres bases tirées de la nature. De nombreux éléments présents dans l’environnement naturel permettent d’obtenir des teintes très variées et uniques. Il s’agit par exemple :
– des végétaux, notamment à partir des tiges, des fleurs, des feuilles, des écorces, des racines et même des fruits ;
– des minéraux métalliques et des minéraux colorés aux propriétés fluorescentes et phosphorescentes ;
Toutefois, le choix d’une méthode bien déterminée pour la recherche des couleurs se fonde sur les valeurs de votre entreprise. Votre souci principal est de proposer des teintes originales et constantes sur toute la chaîne de production et d’impression, de même qu’à l’étape de commercialisation du produit.
Pour vos produits de luxe et leur packaging, par exemple, on s’attarde à rester au plus près des couleurs prestigieuses comme l’or, le platine, le chrome, et des teintes minérales adaptés aux différents besoins de revêtements. Et pour des éditions limitées de vos produits naturels ou bio qui véhiculent des valeurs écologiques, on opte pour les pigments extraits d’éléments naturels.
Le coloriste obtient également, via des procédés de synthèse, certaines nuances en partant d’un Pantone ou d’une base RAL. Les effets de brillance et de laquage, l’anti contrefaçon sont autant de techniques qu’il apporte pour s’adapter aux exigences des entreprises. Ces techniques basées sur la chimie donnent de larges possibilités aux diverses industries pour leurs besoins de production de masse.
Quels sont les usages industriels de la recherche de couleurs ?
La recherche de couleur intervient dans quasiment tout type de besoin professionnel et d’usage industriel. Partie intégrante de la conception graphique et de la production, elle s’arrime aux choix opérés à l’étape du projet par les designers et les chefs de projet.Dans le revêtement de surface
L’aéronautique, l’automobile, la construction navale, le bâtiment, l’électronique, la peinture…voilà autant de secteurs dans lesquels la recherche de couleur tient une place primordiale. Puisque le design et les couleurs influencent considérablement la décision d’achat, le coloriste va mettre au point une palette colorimétrique et des combinaisons adaptées pour les surfaces extérieures avant de passer à la peinture. Il veille surtout à obtenir un rendu homogène entre la version des maquettes ou des prototypes/modèles et le produit final à présenter aux clients. Et ceci, mis à part tous les procédés de finitions post peinture.Dans le packaging
La couleur de l’emballage (en plus du produit) ainsi que la façon dont il est présenté sont généralement la première chose qu’un consommateur voit dans les boutiques, les magasins, les salles d’exposition… avant même de s’informer sur les caractéristiques et les fonctions du produit. Dans le secteur de l’emballage, la couleur à attribuer nécessite des recherches et des idées de conception créatives pour son succès.Dans les cosmétiques et leurs contenants
Les consommateurs de produits cosmétiques restent très attentifs aux teintes des produits de beauté et de soins qui leur sont proposés. Ainsi, vernis à ongles, fard à paupières, rouge à lèvres, fond de teint, lotion, sérum… de même que leurs contenants doivent être présentés sous une gamme de couleurs assez variée, répondant aux différentes envies et préférences des consommateurs. Notez que la diversité des contenants (la céramique, le verre, le bois, ou encore le plastique) reste un élément déterminant dans la technique de coloration à appliquer.Dans la plasturgie
Les techniques de recherche de couleurs pour les matières en plastique et les polymères de nature similaire au plastique permettent d’obtenir des rendus très attrayants. L’ajout des additifs et des poudres colorantes, le compoundage et le contretypage donnent un aspect transparent, des couleurs uniques et résistantes à l’usure. Toutes ces techniques, entre autres, sont l’apanage de l’équipe d’experts d’ATELIERS PRAS.Pourquoi faire confiance au savoir-faire d’ATELIER PRAS en recherche couleur ?
Au cours de nos expériences, datant de plus de 40 années, nous nous sommes positionnés tel un partenaire de référence pour nos clients en matière de recherche de couleurs pour leurs besoins professionnels.
Nous mettons à votre service notre laboratoire couleur, notre colorimétrie informatique, nos cabines de peinture professionnelles… aux normes de sécurité les plus récentes.
Que vous soyez designer ou chef de projet, nous vous recevons ‘comme à la maison’ pour votre recherche de couleurs. Nous vous accueillons pour de vraies séances de travail, à Saint Denis, en toute confidentialité. Nos coloristes sont à votre écoute et vous proposent des solutions pertinentes et un accompagnement sur mesure pour faire avancer vos projets.
Notre équipe prend en charge les travaux de peinture les plus délicats, y compris pour de grandes quantités. Et, pour vos besoins de chromage et de dorure, elle sait donner l’aspect de votre choix à toute pièce, de toute matière.
Maquettiste et « model maker » doté d’un savoir-faire reconnu, nous maîtrisons une large éventail de compétences, outre la recherche couleur, à savoir : la plasturgie, l’ébénisterie, la serrurerie fine, le modelage traditionnel et numérique, le flaconnage, le packaging et le façonnage, la lumière, l’animation…
Nous sommes particulièrement réputé pour la qualité et la finesse de nos réalisations.
Nous réalisons des maquettes, des prototypes, des PLV/vitrines/décors haut de gamme pour les grands noms de l’industrie (Groupe Safran (Snecma, CFM, Sagem, Hispano-Suiza, Aircelle, Microturbo, etc.), Groupe Airbus, Alstom Transport, Sncf, Thalès, Naval Group, Nexter, MBDA, Siemens, Dassault, Bombardier, CAF…), les maisons de luxe les plus réputées, les lieux d’exposition et les salons les plus prestigieux : Place Vendôme, Avenue George V, Salon International de la Haute Horlogerie (Watches & Wonders, Genève), Harrods (London), etc.