Comment utiliser la sculpture de PLV pour vous démarquer et gagner en notoriété ?
La sculpture PLV, pour sublimer vos marques et créer la différence sur vos points de vente !
Susciter l’intérêt des clients (ou générer de la demande) pour vos produits ou services s’apparente à une course de fond. Par conséquent, le choix de vos supports de communication et de merchandising s’appuie sur leur puissant effet d’attraction.
En matière de sculpture utilisée dans la PLV, elle se distingue particulièrement de tous les supports publicitaires dans la mise en avant d’une marque ou d’un produit. Elle agrémente le décor de vos points de vente et pique plus rapidement l’attention des visiteurs, faisant d’elle un puissant levier de séduction dans votre stratégie de conquête du marché.
Cela dit, sa fabrication demeure l’apanage d’un staff qui possède le savoir-faire et les équipements vous garantissant un résultat aussi fidèle à vos attentes que qualitatif.
Pourquoi adopter la sculpture pour votre PLV ?
La sculpture de PLV consiste en la représentation tridimensionnelle et matérielle d’un élément significatif dans la communication publicitaire d’une marque ou d’une entreprise. De ce fait, elle constitue à elle seule un message visuel adressé à l’usager, mais aussi une invite à une action spécifique. C’est dire que la sculpture joue deux principaux rôles d’une efficacité certaine dans l’image de marque et le chiffre d’affaires des entreprises.
D’abord, la sculpture pour PLV est foncièrement un élément de décoration qui apporte de l’originalité dans votre boutique, votre magasin, votre show-room, votre hall d’accueil, votre stand d’exposition ou le corner que vous désirez aménager. Relevant de l’art, cette œuvre transforme votre lieu de vente et marque l’esprit des visiteurs. Qu’il s’agisse d’une mascotte ou d’un nouveau produit sculptés sous une apparence réaliste et détaillée, elle fait ainsi partie intégrante de votre branding.
La sculpture sert également à renforcer l’image de marque et la visibilité magasin des produits. En effet, elle attire inévitablement le regard non seulement sur elle mais aussi, indirectement, sur les articles se trouvant à la périphérie de son angle d’exposition. Elle oriente l’usager directement vers le stand ou l’étagère qui accueille les produits ou un produit spécifique d’une enseigne et booste son engagement envers la marque.
Elle constitue, par ailleurs, un outil de pré-vente suscitant l’intérêt de potentiels investisseurs pour son industrialisation, ou encore pour en évaluer le succès sur le marché.
En version miniature, elle est utilisée comme goodie et permet alors de fidéliser une clientèle.
Que faut-il sculpter pour votre PLV ?
Pour de nombreuses sociétés ou marques, la fabrication d’une sculpture intervient habituellement pour démarrer une campagne promotionnelle ou lancer une nouveauté. Et pour cela, elles optent pour un objet significatif et à fort impact pour leur identité ou leur gamme de produits comme support publicitaire.
Pour la nature et la taille de la sculpture, le choix varie suivant trois facteurs, à savoir :
– le domaine d’activité (cosmétique, restauration, pneumatique, automobile, aéronautique, etc) ;
– le contexte précis dans la vie de l’entreprise (anniversaire d’entreprise, lancement de nouveaux articles, ouverture d’un nouveau point de vente, etc) ;
– l’objectif à atteindre (signaler un événement, mettre en avant une opération promotionnelle, passer un message, générer de l’interaction, marquer les esprits, augmenter les ventes, etc).
Ainsi, la sculpture peut représenter la mascotte d’une entreprise pour démarrer une campagne promotionnelle ou hisser le niveau des ventes en rappelant la marque à la conscience des consommateurs. Cette œuvre, figurative ou abstraite, est alors reconnue de tous et attire plus facilement les clients.
On peut même sculpter une version factice d’un article nouvellement mis sur le marché, car, pour les cibles, une sculpture tangible offre une connexion plus rassurante que les images des médias.
L’objet de la sculpture peut tout aussi représenter le logo de l’entreprise ou de la marque ou encore un lettrage. Ce support sert ainsi de signalétique. Tout le challenge serait de savoir à quel endroit le disposer pour qu’il génère de l’impact.
Comment placer la sculpture sur vos points de vente ?
La sculpture de PLV doit dynamiser toutes les parties de votre commerce tout en personnalisant le décor et provoquer un coup de cœur chez le client pour le susciter à l’achat. Il va de soi que son positionnement ne s’improvise pas.
Ainsi, ce support publicitaire peut être placé à l’extérieur de votre magasin, de votre boutique ou votre siège. Tel un stop-trottoir, au fronton ou au-dessus de l’immeuble, il offre beaucoup de visibilité à votre entreprise et attire l’attention des passants.
À l’intérieur du point de vente, les possibilités de disposition sont diversifiées. En effet, votre sculpture PLV peut être positionnée en vertical à l’entrée. On peut également la trouver dans les rayons pour dédier un coin spécial à une marque ou à un produit. Suspendue du plafond ou de manière horizontale avec un support mural, elle remplit toujours les mêmes fonctions.
Sculpture pour PLV : quels matériaux et technologies utiliser pour un rendu original ?
Différents paramètres entrent en considération dans le choix de la matière qui va servir à réaliser la sculpture. Il s’agit essentiellement de la taille et du volume, des conditions d’exposition et des valeurs de l’entreprise.
Pour gagner en résistance et en durabilité, le métal, le bois, l’argile ou le plâtre, le stuc, le ciment, le carton-pâte… s’illustrent comme les matériaux de prédilection. Certains sont naturels et recyclables. Alors, si vous voulez exprimer l’engagement de votre marque pour le respect de l’environnement, la composition écologique de vos produits ou de vos procédés, en ressources biodégradables ou réutilisables, reste votre principale alliée de sculptage.
Pour des raisons de mobilité, vous pouvez miser sur des matériaux synthétiques légers et amovibles comme la mousse, le polyester, la résine, le plastique ou encore le silicone qui offrent la perméabilité et la résistance en plus.
Par ailleurs, diverses techniques manuels et numériques permettent de réaliser vos sculptures de mascottes, de produits ou de logos grandeur nature. En fait, le sculptage associé au revêtement pictural de vos figures est, par essence, une pratique artisanale dans laquelle s’expriment l’art et la précision sur des matériaux durs ou malléables.
Cette pratique peut recourir au digital 3D et à la recherche de couleurs en ce sens qu’ils s’adaptent à des matériaux de synthèse et aux besoins de finitions. En plus, ils garantissent un rendu totalement fidèle à vos attentes, quelle que soit la complexité de certaines formes, à condition d’avoir affaire à des experts.
Pourquoi confier la réalisation de vos sculptures de PLV à ATELIER PRAS ?
Dans un secteur aussi challengeant que la PLV, ATELIER PRAS s’illustre depuis plus de quatre décennies dans la conception et la fabrication des décors, des vitrines et des solutions de PLV haut de gamme.
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Du conseil à la conception de votre sculpture PLV, ATELIER PRAS fournit un service personnalisé, efficace et réactif. Dans le strict respect du cahier des charges et en appliquant l’incontournable règle de cohérence visuelle et graphique, votre maquettiste de plus de 40 années d’expérience, conçoit votre support avec un visual merchandiser expert, pour sublimer et valoriser votre marque.
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Notre équipe d’experts chevronnés maîtrise diverses techniques, de l’impression 3D jusqu’à la résine de coulée sous vide et au chromage, en passant par la tabletterie, l’ébénisterie, l’usinage numérique et la découpe laser.
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